Nathalia Luna, do Google falou sobre as diversas ferramentas e estratégias da empresa - Marcelo Prais, da AlmpapBBDO: “Comunicação Digital na Prática” – Ari Menechini, IAB Brasil: “O Mercado Digital e Perspectivas” – Luis Augusto Barros, Media Factory: “Estratégias em Search e Redes SociaisO seminário foi promovido e realizado pela Digitalks, empresa paulita com atuação em todo país. Desta vez, o evento foi em Belo Horizonte, no Hotel Ouro Minas. Durante as palestras foi liberada uma rede wi-fi, com login para os participantes usarem notebooks, podendo se comunicar com os palestrantes através do twitter.
Ari Meneghini (IAB Brasil)
Como todo seminário que se preze, o histórico inicial da internet não poderia ficar de fora, desta forma Ari Meneghini, discorreu sobre os primórdio da informática com o já manjado computador Eniac, os monstruosos mainframes, do inicio da internet, citou os velhos icq e irq, mostrando as primeiras telas do Yahoo em 1996 e a AOL no mesmo ano.
Para quem não sabe, o primeiro jornal online foi o da Folha de São Paulo em 1995, chamado Folha Web. Na automação bancária o Bradesco foi precursor de todas as ações, com o Bradesco Bank, isto em 1996.
Ari esclareceu que o cenário atual já se modificou. O tráfego atualmente, vem mais de redes sociais que sites de buscas.
Um dado importante para os marqueteiros de plantão: O maior crescimento atualmente da internet esta acontecendo nas classes C,D e E, também são tais classes que mais movimenta o e-comerce, em volume de negócios.
O diretor do IAB confirma o que todos já sabem. As crianças são totalmente digitais, tudo é no computador, se irritam quando tem que fazer trabalhos escolares escrevendo a mão, em um papel.
Meneghini fala também da publicidade no meio internet. Diz, por exemplo, que: “a internet entrega a mídia melhor que a televisão, porque você é impactado enquanto trabalha e que o banner é bem visualizado. Acrescenta que o clique no banner tem que ser cobrado extra, porque o impulso do clique depende da campanha, do trabalho que a agência de publicidade desenvolveu”
Luis Augusto Barros ( Media Factory)
Luis, falou sobre estratégias de buscas e redes sociais. Não minimizando ou menosprezando os demais palestrantes, ele com seu jeito irreverente e lúdico de apresentação, levou a platéia ao delírio com suas tiradas ironica tecnológicas, do tipo "O cara que buscar no google o nome da sua própria empresa, e, não estiver logo nas primeiras posições, alguma coisa há de muito errado"
O diretor da Media Factory, começou sua apresentação fazendo algumas indagações, como:
• Seu público está online?
• Ter um site é suficiente?
• O que ele faz online?
Luis, explicou como funcionam as ferramentas de buscas e a evolução. Buscas orgânicas e links patrocinados. Como otimizar um site, como ser relevante, o que pode ser feito nas redes sociais, a interação das empresas com seus consumidores .
Mirko Mayeroff (CEO Superdownload)
Mirko, explicou as diferenças entre um portal horizontal e um vertical. Como todos, falou também sobre o Google, as mídias sociais e a performance dos portais verticais.
O CEO da Superdownload reforçou que na fase atual da internet não dá para ser amador, usá-la incorretamente acarreta sérios problemas para o usuário que assim o fizer.
Pede para que o usuário faça sempre esta pergunta: o que meu site está produzindo é realmente de interesse para a comunidade? Até onde meu usuário está satisfeito com o trabalho que desenvolvo?
Fala da importância de ser o tempo todo analítico, usando as ferramentas disponíveis, como exemplo falou do Google analytics.
Debate - Painel
A parte da manhã foi encerrada com um debate entre os três palestrantes, mais um profissional do site UAI do grupo Diários Associados, também patrocinador do evento.
Frases conclusivas
Ari: “a internet está na vida das pessoas e as pessoas estão na internet até na hora do trabalho”.
Luis: “se você não brincar sério na internet, você morre”
Mirko: “tem que estar na internet porque dá resultado, ela está cheia de gente séria, acabou a internet amadora”
Uai: “a internet como mídia de massa não tem como ficar fora”
Marcelo Paz ( ALMAPBBDO)
Marcelo é diretor de uma das maiores agências do Brasil, ALMAPBBDO, que tem as contas da Havaianas, Boticário e Volkswagen, entre outras.
Paz, concluiu que a internet já é um veículo de massa. E está colocando uma série de dúvidas na cabeça das agências, anunciantes e veículos de comunicação. Ninguém está sabendo lidar com ela corretamente. Fala também que a internet ao mesmo tempo que é uma oportunidade pode se tornar uma ameaça para quem está no mercado e tentar ignorá-la.
O diretor da ALMAPBBDO continua afirmando que, os anunciantes precisam de soluções criativas que integrem tudo. Finaliza sua apresentação: “No ano de 2000 as revistas falavam de um futuro na internet, pois este futuro já chegou”
Ana Clara Cenamo (Agência Ogilvy Interactive)
Entre outras preciosidades (no bom sentido), afirmou que a mídia online e offline precisam trabalhar integradas. A mídia offline potenciliza os resultados da mídia online.
Falou de todas as redes sociais e apresentou, já que uma boa parte dos participantes não conhecia, as redes formspring e foursquare.
Falou do case da Spolleto, que está com uma excelente campanha na internet, dando como prêmio uma macarronada.
Nathalia Luna ( Google )
Abordou a importância da busca e porque ela é tão importante? Primeiramente é preciso ser encontrado – Estar integrado – Reforço do branding – Tomada de decisão.
A busca é um comportamento universal. Todo mundo busca e quando todos buscam, é preciso ser encontrado.
Natalia afirma que, a busca possibilita tomada de decisão para o negócio do seu cliente, no caso de agências de publicidade.
O consumidor que busca sua marca o seu produto, espera encontrá-lo em um processo de busca na internet. Não basta ter somente um site é preciso saber trabalhá-lo.
Debate - Painel
Entre vários assuntos de suma relevância. A maior conclusão dos debatedores foi que a internet é coisa de gente grande, não é mais brincadeirinha, é o futuro que já chegou. Não há lugar para amadorismo. E, que tudo exige estratégia. Quem não perceber a importância da internet neste exato momento, pode ser tarde daqui a pouco tempo.
